天津大学出版社

玩转直播新赛道，练就硬核真本领——《直播营销实岗实训教程》新书推荐

• 发布时间： 2026-11-13

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刷短视频、逛直播间时，你一定有过这样的经历：停留在屏幕前，被主播的讲解吸引，入手一件心仪的商品。观看时只觉得热闹有趣，但你有没有想过：一场节奏顺畅、转化稳定的直播，背后藏着怎样完整的运营逻辑？

有人开播就能积累粉丝、稳定出单，有人通宵直播却人气低迷，留不住观众。说到底，直播从来不是靠运气跟风的网红玩法，而是一套可学习、可训练、可复制的专业能力。

《直播营销实岗实训教程》由一线运营专家与高校讲师联手打磨，紧跟数字经济与直播行业全新发展态势，贴合平台规则、用户偏好与企业岗位刚需，摒弃空洞理论，主打实战落地。全书七大板块完整覆盖直播运营全链路，从账号定位、人设打造、选品定价、直播间布置、内容策划、引流话术，到粉丝运营、流量获取与数据复盘，全方位拆解、讲透直播运营的核心细节。

新手纠结的各类难题，书中都有清晰、可落地的答案：如何打造辨识度高、记忆点强的个人账号？如何科学选品避坑、搭建爆款产品组合？如何自然流畅地输出留人、促单的优质话术？如何撬动免费流量、激活直播间氛围？如何通过复盘迭代，让每一场直播实现稳步精进？全书依托真实直播场景、企业运营案例展开拆解，通俗易懂、拿来即用，学完就能实操。

更可贵的是，这本书不止传授流量变现的实操技巧，更教你读懂直播行业的初心与底线。它将诚信带货、合规直播、清朗网络建设、助农兴农、国货赋能等正向理念融入教学细节，让我们明白：直播不止是流量获取与转化变现的比拼，更是一份扎根行业、服务社会的责任与担当。精通平台运营规则、熟练掌握直播技巧是立足行业的硬实力，坚守规则、心怀温度是行稳致远的软实力，二者兼具，才能在行业长久立足。同时，书中内容精准对接行业考证、技能竞赛、企业顶岗的核心需求，将实战技巧、岗位标准、赛事考点深度融合。

如今，直播行业早已褪去野蛮生长的浮躁，博眼球的流量噱头终将落幕，专业能力与真诚服务才是行业长久发展的王道。行业风口不断更迭，但兼具专业实操能力、职业底线与正向素养的从业者，永远不会被市场淘汰。

如果你想踏实深耕直播赛道、精进运营本领、抢抓数字经济新机遇，不妨翻开这本书。它将带你吃透直播底层逻辑，练就扎实过硬的专业技能，在瞬息万变的数字浪潮中踏实扎根、稳步成长。

《直播营销实岗实训教程》

廖文静 莫黎 段伟华 主编

ISBN 978-7-5618-8375-4

2026年7月

55.00元