图书中心

《纺织类非物质文化遗产产品营销概论》是一本公共选修课教材，共十章，涵盖理论基础、营销实践和前沿探索三大部分，旨在拓宽传统营销理论应用范围，为纺织非遗产品营销提供前瞻性视角与方法。 本教材适合高等院校文化产业管理、市场营销等相关专业的本科生学习，也适合于非遗传承人的培训，同时还为从事或有兴趣了解纺织非遗产品营销的专业人士提供了宝贵的参考资料。

第一章介绍纺织非遗的概念、现状、价值及法律保护，强调其文化传承与经济开发的双重意义。第二章阐述现代市场营销基本理论框架，如4Ps、STP等，为后续内容奠定理论基础。 第三章至第八章聚焦营销实践。其中，第三章讲电商与网络营销助力市场拓展；第四章用PEST模型和5C分析法剖析产品市场环境；第五章至第七章围绕市场定位、产品开发等详述营销策略；第八章介绍数字技术融合创新相关内容。第九章和第十章探索前沿。第九章关注可持续营销及知识产权保护；第十章着眼全球市场，介绍跨文化营销等内容，助力纺织非遗产品国际化发展。

管理学博士，天津工业大学经济与管理学院副教授，硕士生导师。长期从事纺织类非物质文化遗产传承与创新领域的教学和研究工作。

01 基础篇 奠定认知与理论基石
章 纺织类非物质文化遗产及其产品概述
学习目标
引言
节 什么是纺织类非物质文化遗产与纺织类非遗产品
一、非物质文化遗产
二、纺织类非物质文化遗产
三、纺织类非遗产品
第二节 纺织类非物质文化遗产的价值
一、纺织类非物质文化遗产价值界定及特点
二、纺织类非物质文化遗产的基础价值
三、纺织类非物质文化遗产的遗产性价值
四、纺织类非物质文化遗产的衍生价值
本章核心知识点回顾
思考与练习
第二章 营销理论基础
学习目标
引言
节 4Ps营销组合理论
一、产品（Product）
二、价格（Price）
三、渠道（Place）
四、促销（Promotion）
五、4Ps理论的发展
第二节 STP理论
一、市场细分（Segmentation）
二、目标市场选择（Targeting）
三、市场定位（Positioning）
四、STP理论的实施步骤
第三节 顾客价值理论
一、顾客价值的定义
二、顾客价值的测量方法
三、顾客价值理论在营销中的应用
第四节 整合营销传播理论
一、定义与背景
二、IMC的关键要素
三、实施IMC的步骤
本章核心知识点回顾
思考与练习
第三章 电子商务与网络营销
学习目标
引言
节 电子商务
一、电子商务的定义和发展现状
二、电子商务的类型与特点
三、电子商务对传统商业模式的影响
第二节 网络营销
一、网络营销的定义与背景
二、网络营销的核心概念及其重要性
三、网络营销与整体营销战略的关系
四、网络营销与网上销售的区别
第三节 电子商务与网络营销的结合
一、电子商务与网络营销的关系
二、电子商务与网络营销结合的方式
三、网络营销与电子商务相结合的优势
本章核心知识点回顾
思考与练习
第四章 营销环境分析
学习目标
……
02 战略篇 聚焦营销战略核心决策
03 前沿篇 拓宽视野，面向未来
参考文献