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作者在数字中国建设的大背景下，针对新闻出版传媒行业的发行了调研，提出了新时代传播行业发展路径。本丛书共五本，分别为《智能认知》《数字变革》《内容竞争》《驱动传播》《重塑融合》。本书是“智能认知变革系列”丛书中的三卷。全书通过分析竞争核心内容，解析了内容竞争力、传播力、说服力的底层逻辑和创新方法；提括表达逻辑、底层逻辑、匹配逻辑、传播之道在内的创新依据，通过分析匹配方法和创意案例，给从业人员提出实操建议。

陆小华，现任天津大学新媒体与传播学院院长、讲席教授。法学博士。2000年获国务院政府特殊津贴，全国新闻出版行业领军人才。

章竞争核心|11

节价值重估:什么内容才值得生产与传播|12二节竞争焦点:如何赢得解释权|

三节建设:网络内容建设原则与突破点|35四节价值发现:基于新历史方位解析中国|45

二章创新依据|58

节表达逻辑:数字内容应蕴含传播策略|594二节底层逻辑:何以支撑短传播力、竞争力|6节匹配逻辑:新媒体内容与服务产品的设计原则|75四节传播之道:凭审时、度势、善用赢得内容竞争|106

三章竞争策略|113

节需求匹配:新传播格局中的竞争方法|113

二节制胜:新媒体产品供给形态演化|126

三节布局思维:适应新内容方式|137

四章创意案例|147

节重大庆典直播:多现场直播报道的努力与跨越|149二节现场演播室构建原则:塑造引导力|162

三节框架建构与报道实现:体现思想力|17节画卷构思与创意实现:依托洞察力|189五节效果想象与创意实现:追求表达力|6六节内容挖掘与创意提炼:激活发现力|227七节能力养成与创意验证:锻造实现力|247

结语|269