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本书在内容上体现了 的二十大精神含了“美 育+思政”等课程教学案例 ，力图突出四个特点：一是 突出基础教育的全面系统性 ，把握设计艺术教育厚基础 、宽口径的原则；二是结合 新的艺术设计理念和实例， 体现运用新媒体品牌设计的 特点和 化趋势；三是体 现设计专业的实用性特点， 注重教学需要；四是凸显视 觉元素在品牌设计系统中的 重要位置。

   本书通过大量案例，对 新媒体品牌设计的基本原理 、设计等内行了深 入浅出的分析，力求做到理 论与实践相结合，为设计者 提供一定的可操作性指导， 希望本书的出版能够为艺术 设计专业的基础教学提供一 定的参考和指导。

章 多元化时代下的品牌形象系统建设

节 品牌形象系统概述

一、品牌

二、品牌设计

三、品牌形象

四、品牌形象设计系统

二节 品牌形象系统理念的载体

一、品牌效应与品牌分类

二、品牌形象的构成与要素

三、品牌形象的度量标准与品牌策划

四、品牌内涵

三节 品牌形象信息传达的方式及作用

一、品牌的精神诉求

二、品牌的演化与 新

三、品牌的塑造

四、品牌传播推动品牌建设

五、品牌与视觉形象的关系

六、品牌形象系统策划塑造与构建

七、品牌形象的整合传播

二章 新媒体设计与品牌设计

节 新媒体设计在品牌设计中的角色及原则

一、新媒体设计在品牌设计中的角色

二、品牌设计中的新媒体设计原则

二节 新媒体设计的特点及分类

一、新媒体的类型

二、新媒体设计的特点

三、新媒体设计的分类

三节 新媒体在品牌设计中的特征

一、品牌设计的呈现特征

二、新媒体对品牌设计的影响特征

三、品牌形象设计的转变特征

章 品牌设计的策略与不同类型品牌形象的推广

节 品牌设计的策略

一、导入期策略

二、成长期策略

三、全盛期策略

四、衰落期策略

二节 品牌设计中的新媒体艺术

一、媒体的概念与特征

二、新媒体艺术在品牌设计中的应用

三、新媒体艺术在品牌设计中的作用

四、新媒体艺术给品牌设计带来的变化

三节 不同类型品牌形象的推广

一、 形象的推广

二、城市品牌形象的推广

三、企业品牌形象的推广

四章 新媒体时代的品牌运营

节 新媒体时代品牌运营概述

一、新媒体时代品牌运营的方式

二、新媒体时代品牌运营的特点

三、新媒体时代品牌运营的策略

四、新媒体时代品牌运营的现状

二节 服装品牌的网络运营

一、服装品牌网络运营的策略

二、服装品牌网络运营的具体方式

三节 餐饮品牌的运营

一、餐饮品牌的定位

二、餐饮品牌营销的推广渠道

四节 品牌在社交网络中的运营

一、社交网络的特点

二、社交网络在品牌传播中的必要性

三、社交网络在品牌营销中的特点

五节 电子产品品牌的运营

一、电子产品品牌的营销方式

二、电子产品品牌的营销特点

六节 新媒体广告品牌的运营

一、网络广告的运营

二、数字杂志广告的运营

三、移动电视广告的运营

四、楼宇广告的运营

五、手机广告的运营

参考文献