天津现有的纪念品大多以展现天津现有旅游文化为主体，消费个性化需求欠缺，产品设计模式单一，文化内涵不足等不足。缺少跨文化、跨区域、跨境旅游产品的文化调研和旅游人群消费特点的研究。充分研究和满足游客需求，旅游产品多样化和内涵深入挖掘，相关旅游产品进行整合，对整个天津市的文化旅游都是十分重要的。本书就着眼于中西方文化差异在人文旅游产品方面应用的研究。力图通过本课题的研究，探索出一条具有实践意义的天津人文旅游产品开发路子。本书遵循具体理论和实践相结合的原则，还穿插了大量案例，解决工作中的实际问题，具有一定的可读性，适合广大读者阅读学习。本书存在部分语言文字问题，需作者修改。