学习情境1 国际企业市场营销基础..................................................1
导入案例….................…............................................................3
任务1.1－一市场营销与国际市场............................................ 5
任务1.2一一国际市场营销的理论基础. ........……...........................….......... 8
任务1.3一一国际市场营销的发展……….......................... 12
任务1.4一一国际市场营销人员应具备的素质. ........................................ 16
习题及答案.........…................…………………………………………… 17
学习情境2 国际公司在国内市场营销的策略实施…….......….........…· 21
导入案例…. .........................………….................... 23
任务2 . 1 国际市场营销与企业品牌分析…........................................... 25
任务2.2一－市场环境分析……….………………………………………………… 27
任务2.3一一市场营销分析.........…………………………………………. 28
任务2.4一一企业营销策略……….........………...................... 30
任务2 . 5一一企业营销策略可能遇到的问题..............….........….......... 33
任务2.6 外企在中国市场的营销经验................................................ 34
习题及答案..............…................…......................................................... 36
学习情境3 国际市场企业竞争分析……………………………………………….39
导人案例… ….................…...........................…….................... 41
任务3.1一一国内市场国际竞争的内涵…………………….…………….42
任务3 .2一一国际市场与我国外贸企业竞争策略………........….........….......... 44
任务3. 3一一国际市场营销的竞争力…….......…………........…...... 47
任务3 .4一一国际市场营销的理论与思路……...................................... 49
任务3 . 5一一中小企业开拓国际市场的综合分析...................................... 51
习题及答案……….............................…...............………............ 53
学习情境4 经济全球化带来的影响与国际市场营销战略……..................... 57
导入案........………........………................…................... 59
任务4 . 1 市场经济对营销的影响…........………………...................... 61
任务4 .2一一一技术革命对营销的影响. . ...............….........….........…….......... 63
任务4 . 3一一新营销环境下的人力资源管理…............................. 64
任务4 . 4一一经济全球化国际市场营销战略….......................................... 65
任务4 . 5一一中国企业在市场经济条件下的国际市场营销战略........................ 67
习题及答案……..........................................……......................· 74
学习情境5 国际市场营销发展趋势……………...................................…. 77
导入案例…….............……….......…….........………….................... 79
任务5. 1一一关于市场营销的思考………………………......……………… 82
任务5.2一一市场营销观念的演变……….......……………..........…......... 85
任务5. 3一一市场营销观念发展创新…………………….………………… 88
任务5 .4一一市场营销观念中的目标与竞争…....................................... 92
任务5.5一一国际市场营销观念的形成与发展….........….............….......…… 95
任务5.6一一国际贸易背景下的国际市场营销.................................…......... 96
习题及答案................….......................................…..................…· 97
学习情境6 产品的整体概念与国际市场开拓........….....…................... 101
导入案例…….............…………...................... 103
任务6. 1一一产品整体观念的概念、演变和意义……......................... 105
任务6. 2一一对附加部分意义与产品整体的认识........…….........…………....... 108
任务6. 3一一提升对产品整体观念的认识..............…….............. 110
任务6 .4一一差异化营销策略………………………………………………………… 111
习题及答案………………………………………………………………………………… 114
学习情境7 国际市场产品策略与产品生命周期…................…................. 117
导入案例……......................…….........………......................…….. 119
任务7. 1一一国际市场营销策略分析………………………………………………… 120
任务7.2一一国际市场营销要与客户建立关系…….........….......................... 123
任务7.3一一企业改革与管理策略.................................................... 125
任务7.4一一产品生命周期理论与企业经营风险…......................................128
任务7.5一一一国际市场产品生命周期的阶段形态、特点及意义…........….........….131
习题及答案………................….........………................…........................…· 132
学习情境8 国际市场渠道策略中国营销渠道理论….......................... 137
导入案19川..………........................................................... 139
任务8 . 1一一营销渠道理论综述…………………….………………… 140
任务8.2 营销渠道结构理论. ......................….................. 142
任务8.3－一营销渠道行为理论…… ……………………………….…………… 147
任务8.4一一中国营销渠道理论的演变与现状................................... 152
习题及答案………………………….………………………………… 154
参考文献………………………….…………………………….… 1 58
